很多企业对市场营销与企业战略的关系产生误解，以为市场营销是营销部门的工作，与其他职能部门无关，弱化了市场营销在企业战略中的作用。
    营销不等于推销，营销是企业的宏观概念，而推销只是企业销售产品的一种方式，营销的目的就是让推销成为多余。市场营销是以整体性的企业经营手段，来适应和影响需求，实现企业全员化营销。
也就是说，市场营销是选择价值、提供价值和传递价值的过程，是向市场展示产品或服务中所包含的利益或价值，继而促成交易，它贯穿于企业经营的全过程。
    在战略结构上，市场营销战略与研发战略、人力战略、生产战略、财务战略是平等关系，共同服务于企业整体战略；但在职能流程上，研发职能、生产职能、人力职能、财务职能都服务于市场营销职能，是市场营销活动的支持性职能。

    现代企业营销战略的内容
    现代企业营销战略一般包括战略思想、战略目标、战略行动、战略重点、战略阶段等。营销战略思想是指导企业制定与实施战略的观念和思维方式，是指导企业进行战略决策的行动准则。它应符合社会主义制度与市场经济对企业经营思想的要求，树立系统优化观念、资源的有限性观念、改革观念和着眼于未来观念。
    企业战略目标是企业营销战略和经营策略的基础，是关系企业发展方向的问题。战略行动则以战略目标为准则，选择适当的战略重点、战略阶段和战略模式。而战略重点是指事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。
由于战略具有长期的相对稳定性，战略目标的实现需要经过若干个阶段，而每一个阶段又有其特定的战略任务，通过完成各个阶段的战略任务才能最终实现其总目标。
    市场营销战略是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程 。
    市场营销介于企业与顾客之间，通过对市场的洞察研究，以满足顾客需要为中心来组织企业经营活动，引导企业经营与市场需求相适应，通过创造顾客价值而达到企业获利和发展的目标。企业的各个职能部门都必须建立以市场为导向、以满足顾客需求为中心的意识，共同建立一个为顾客创造价值的系统。
    从某种意义上来说，市场营销活动是企业战略的外在表现形式，它将企业战略目标通过传递、竞争、交易等行为来实现，它是企业战略管理体系中的最重要组成部分。

    ——摘自网络